Nous le savons, les communiqués de presse s'accumulent, les boîtes courriels des journalistes débordent et les clients à promouvoir en relations publiques se multiplient. Continuer de développer sa créativité est donc une nécessité vitale pour tout individu ou entité en relations publiques! Mais comment la déployer sans perdre notre crédibilité? On vous propose d'explorer ce territoire incertain en 4 points.

 

Connaître son audience

 

Dans plusieurs aspects personnels et professionnels, savoir où l'on s'en va permet d'évaluer le chemin le plus efficace et proactif. Il en va de même dans les relations de presse. Avoir une conception précise et arrêtée de qui nous voulons atteindre pave la voie vers le succès d'une campagne.

 

De pair avec votre client, vous devez en faire un point de départ afin de donner des balises à votre créativité et ainsi augmenter l'efficacité de votre remue-méninge.

 

Cette connaissance approfondie de votre public cible vous permettra non seulement d'adapter votre message, mais aussi de choisir les moments opportuns pour le communiquer. En effet, comprendre les habitudes de consommation médiatique de votre audience vous donnera un avantage considérable dans la planification de vos actions créatives.

 

Miser sur les forces de son client

 

Connaître et utiliser les forces de son client est la suite logique pour déterminer la meilleure route à prendre vers l’audience cible. Cette approche permettra non seulement de structurer votre démarche, mais servira aussi à guider votre réflexion créative en vous basant sur ces qualités distinctives. Avoir des balises générales pour encadrer un processus créatif est le meilleur moyen d'en assurer le succès. Une page trop blanche est un endroit où l'on peut facilement perdre le cap, manquer de lignes directrices et ainsi le sens d'une campagne.

 

Connaissez votre client de fond en comble, ses forces et ses faiblesses ; de ce savoir émergeront des idées originales qui correspondent au but que vous poursuivez conjointement.

 

Expérimenter avec les différents formats et canaux de communication

 

 

Utiliser les expériences passées avec discernement est une façon remarquable d'alimenter sa créativité. Pour les lecteur.trice.s chevronné.e.s, sachez puiser dans l'expérience des mandats précédents afin de vous inspirer!

 

Pour les nouveaux professionnel.le.s du domaine, expérimentez avec les différents formats. L'audience et les forces de vos clients sont là pour guider votre intuition ; c'est maintenant à votre tour de sortir des sentiers battus et d'imaginer de nouvelles façons d'utiliser les canaux de communication conventionnels, que ce soit en utilisant créativement une série de microcapsules vidéo sur TikTok, en adaptant un article de blogue en infolettre interactive, ou encore en convertissant une conférence de presse traditionnelle en live Instagram.

 

Essayer est une étape essentielle pour se lancer afin de déceler ce qui fonctionne bien et ce qui fonctionne mal. N'hésitez pas à explorer, le progrès et la route vers le succès ne sont jamais une ligne droite!

 

 

L'importance du brainstorm

 

Le fameux brainstorm! C'est un exercice difficile et aux nombreuses facettes. Lorsque vous vous asseyez à une table avec vos collègues, il est parfois intimidant de laisser libre cours à votre créativité. Les craintes du jugement et de perte de crédibilité entraînent plus souvent qu'autrement une timidité qui freine l'efficacité de la séance.

 

Bien que la bienveillance et l'ambiance que vos collègues donnent à cette réunion puissent vous influencer, vous avez certainement le contrôle sur une bonne partie!

 

Voici 3 astuces pour surmonter vos appréhensions et rendre votre participation impactante :

 

Préparez-vous en amont

Le succès appartient à ceux qui se préparent aujourd’hui pour les défis de demain.

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Rédigez d'emblée quelques idées.

Disons, 50 % réalistes et 50 % farfelues.

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Brisez la glace!

C'est parfois le moment le plus délicat, mais l'aisance vient plus naturellement une fois ce pas franchi.

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Chaque proposition est un tremplin potentiel

Gardez en perspective que chaque proposition est un tremplin potentiel qui pourrait faire pivoter la discussion vers l’idée en or!

 

 

Développer son assurance lors des séances de remue-méninges est toujours un travail en cours! Ne vous découragez pas et persévérez, cela viendra.

 

Conclusion

 

En somme, atteindre un équilibre entre créativité et respect des objectifs nécessite une communication bidirectionnelle constante et un lâcher-prise de la part du professionnel en communication.

 

Il est nécessaire de considérer les deux premiers points de cet article comme des étapes essentielles pour établir une ligne directrice claire et ainsi laisser place à une créativité efficace.

 

N'oubliez pas que la créativité en relations de presse n'est pas simplement une option, mais bien un outil stratégique qui, lorsqu'il est bien maîtrisé, peut transformer une campagne ordinaire en une réussite mémorable. L'important est de maintenir un équilibre entre l'audace créative et la rigueur professionnelle, tout en restant fidèle aux objectifs établis.