Dans l'ère du numérique actuelle, l'influence marketing a définitivement pris une place de choix dans le paysage médiatique. Aux côtés des célèbres "influenceur.euse.s" aux millions d'abonné.e.s, une nouvelle catégorie a émergé dans les dernières années : les micro-influenceur.euse.s.

 

 

Qui sont les micro-influenceur.euse.s?

 

Les micro-influenceur.euse.s possèdent une présence significative sur les réseaux sociaux, mais avec un nombre d'abonné.e.s plus restreint que les influenceur.euse.s traditionnel.le.s. En général, leur audience se situe entre 25 000 et 100 000 abonné.e.s. Cependant, ce qui les distingue des influenceur.euse.s typiques n'est pas seulement la taille de leur audience, mais aussi leur proximité et leur engagement avec les gens qui composent leur communauté. Ces personnes sont généralement des expertes dans leur domaine spécifique, qu'il s'agit de mode, de cuisine, de fitness, de voyages, etc. Leur audience est souvent composée de gens qui partagent des intérêts similaires, ce qui rend leur influence plus ciblée et authentique.

 

 

Que font-iels?

 

Iels fournissent de la création de contenu authentique 

Les micro-influenceur.euse.s sont connu.e.s pour créer du contenu plus authentique. Leur style est généralement plus personnel, ce qui permet à leur audience de mieux s'identifier à eux.elles.

 

Iels font de la recommandation de produits et services

Les micro-influenceur.euse.s peuvent partager leurs recommandations sur des produits ou des services qu'iels utilisent et apprécient. Leurs avis sont perçus comme crédibles et fiables par leur audience en raison de leur relation de confiance.

 

Iels collaborent avec des marques d’ici et d’ailleurs

Bien que leur rémunération soit généralement moins importante que celle des macro-influenceur.euse.s, les micro-influenceur.euse.s proposent de collaborer avec des marques pour promouvoir leurs produits ou services. Ces partenariats peuvent prendre la forme de publications sponsorisées, de concours ou de codes de réduction ou d’échange de visibilité.

 

>Iels sont engagé.e.s

Contrairement aux macro-influenceur.euse.s qui peuvent avoir du mal à maintenir un engagement de proximité avec leur audience en raison de leur nombre élevé d'abonné.e.s, les micro-influenceur.euse.s interagissent souvent activement avec leur communauté. Ils répondent aux commentaires, participent aux discussions et créent ainsi un lien plus fort avec leur audience.

 

Iels bâtissent leur communauté 

Les micro-influenceur.euse.s ont tendance à construire des communautés plus étroites et plus engagées autour de leurs centres d'intérêt commun. Ces communautés offrent un espace où les membres peuvent partager leurs expériences, poser des questions et se soutenir mutuellement.

 

 

Comment les reconnaître?

 

Dans la marée de contenus disponibles, il peut devenir plutôt complexe de repérer un.e micro-influenceur.euse qui colle à son entreprise. Voici quelques trucs pour évaluer la pertinence du partenariat avec eux.elles.

 

Leur engagement est authentique

Il se traduit par des interactions régulières et significatives avec leurs abonné.e.s.

 

Iels sont transparent.e.s

Iels promeuvent des produits et services qui correspondent à leur style et leurs intérêts. Ils divulguent leur partenariat de manière éthique et choisissent avec soin leurs collaborations.

 

Consistance et fréquence

Iels publient de manière fréquente, sont constant.e.s dans la qualité de leurs publications ainsi que dans le type de message partagé.

 

 

Les micro-influenceur.euse.s jouent un rôle crucial dans le paysage de l'influence. Leur capacité à créer du contenu authentique et engageant ainsi que leur proximité avec leur audience en font des partenaires précieux.euses pour une marque cherchant à toucher des publics spécifiques de manière authentique et donner de la couleur à ses produits ou services. En comprenant qui sont les micro-influenceur.euse.s et ce qu'iels font, les entreprises peuvent tirer parti de leur influence pour atteindre leurs objectifs marketing de manière authentique.

 

 

Encore débutant dans le monde de l'influence? Apprenez-en plus sur le marketing d'influence dans cet article ou que les relationnistes travaillent dans l’ombre la plupart du temps. Néanmoins, parmi les personnes qui savent de quoi on parle quand on leur dit qu’on travaille dans le domaine, force est de constater que beaucoup d’entre elles ont des préconceptions erronées sur le sujet ou croient à des mythes véhiculés depuis longtemps. Dans l’article suivant, je vous présenterai deux croyances populaires à propos des relationnistes… qui méritent d’être déconstruites.